2018年，出境旅游人次的旅游數據首次登上中國政府工作報告，不僅說明作為一項產業，旅游業正走向品質提升的轉型升級之路，也昭示著，作為一項關系百姓幸福生活的民生事業，旅游業在增進民生福祉上任重道遠。同時，2018年文化和旅游部正式組建，文化與旅游深度融合趨勢加強，文旅迎來深化改革年。主題公園設計公司龍翔設計縱觀2018 ，2019年文旅業發展主要呈現以下幾個特點：

      “內容為王”重塑旅游業

      文旅融合無疑是近年來旅游業發展中的重要議題，尤其是今年文化和旅游部正式掛牌，標志著中國開啟文化和旅游新時代，文旅產業也被公認為旅游產業發展的新藍海。如何使文旅融合不是簡單的“文化＋旅游”，而是達到“1＋1>2”的效果，顯然還需更多探索。原國家旅游局副局長吳文學認為，伴隨著文旅融合的持續升溫，同質化發展問題凸顯，市場將會加速洗牌。

       旅游投資更理性

     從歷年數據對比，中國的旅游投資項目庫數據顯示，2017年統計在列的旅游項目數量為14512個，實際完成投資150萬億，較上年增長15.41%。而對比歷年的數據發現，2013年投資增長了13%，2014年增長了37%，2015年增長了43%，2016年增長了29%，2017年增長了15%。2017年全球旅游投資規模8396億美元，創十年新高，增長4.2%。而中國的投資卻呈現回落態勢。

      除了投資增速回落外，旅游業投資的凈資產收益率也呈總體下降趨勢。文旅融合背景下，文旅投資將更加理性。

      偉光匯通旅游產業發展有限公司聯席總裁王軍指出，首先是倒逼運營者改變運營思路。他認為，行業對文旅產業的價值判斷上一定要形成多方共贏的觀念。“文旅產業的布局搭建的是完整的鏈條。投資產品表現形態多種多樣的，也是一個逐步轉化、迭代的過程。但是無論它是如何定位，表現在何種形態，都一定要體現出一個強大的平臺的特征。圍繞這樣一個價值體系來構建你的投資體系。”

      技術發展推動自我革新

       12月18日，阿里巴巴未來酒店“菲住布渴”正式開業，這是全球第一家支持全場景身份識別、大面積使用AI智能的酒店。在這里，沒有傳統服務臺，入住客人可以在6臺機器上自助刷身份證或是護照入住，也可以事先通過手機APP驗證。服務員也由具有人臉識別功能的服務機器人取代，不僅如此，無論住客走到哪里，只需要刷臉就可以享受酒店的所有服務。

      旅游+ 依然是常態

      過去，我們主要依托傳統的自然景觀和歷史文化資源，下大力氣開發滿足國民日漸增長的一般性需求的觀光性產品。在傳統旅游資源開發日趨飽和的形勢下，解決旅游供給總量不足和結構性矛盾，首先要發揮旅游業復合性好、關聯產業多的優勢，創新旅游發展資源觀，“旅游+”便成為新常態下旅游業發展和結構性改革的主要路徑，跨行業“尋找”資源，以多樣化資源創造更多樣化產品，以此實現擴規模、補短板、調結構、增效益的改革發展目標。旅游“+”農業，豐富了創意農業、景觀農業、鄉村度假等鄉村旅游產品，促進了鄉村文化遺產保護與傳承和農副產品加工及其旅游商品轉化；旅游“+”體育，促進了休閑運動旅游發展的同時，更好地保護和光大了傳統民族體育文化，促進了體育賽事的市場化發展；旅游“+”科研，使得近年來研學旅游、科普旅游等產品蓬勃發展，順應了國民對科學技術知識的需求，拓展了科學研究成果的市場化應用，為提升國民科學素養提供了更為社會化的途徑；旅游“+”氣象，創新了避暑旅游、避寒旅游、康養旅游等新型復合旅游產品，在延展氣象應用的同時，帶動房地產行業的旅游地產產品創新…… “旅游+”拓寬了產業發展邊界，涌現了鄉村旅游、水利旅游、科技旅游、體育旅游、氣象旅游、康養旅游等一大批創新性產品和業態。旅游業從“吃、住、行、游、購、娛”傳統六要素擴展為“商、養、學、閑、情、奇”十二要素，形成了新供給，對接了新需求；擴大了供給規模，改善了供給結構，為旅游業改革發展找到了新的發力點。

    境外旅游持續火爆，海外旅游投資繼續發勢

      2015年出境游人數1.17億人次，總消費1045億美元，2016年出境游人數1.22億人次，總消費1098億元，2017年出境人數1.3億人次，總消費1152.9億美元，每年的出境旅游人次都在穩步增長，人均消費也在880美元以上，出境旅游客群這是一個穩定增長的市場，而且是一個高消費市場，2019年境外旅游這個高端市場還會繼續增長，以此為依托的自由行產品仍有非常大的空間，這一點從2018年的雙十一阿里飛豬的海外產品售賣火爆可見一斑。以中國龐大的客群市場為基礎，有針對性的進行海外旅游投資就成為了一種可行的選擇，2019年以此為基礎進行的海外投資將會繼續增加，但是受限于國家的外匯管理制度，這種投資不會無序爆發，而是會呈現一種逐步增加的態勢。

      康養旅游大勢所趨

      2016年我國65歲以上年齡的老人總數1.5億，占人口比例10.8%，預計至2020年，我國65歲以上將達到2.5億，因此老齡化的趨勢在中國是非常顯著的，但直至目前，中國仍然是一個以家庭養老為主體的方式在維系運轉，中國老齡化趨勢對于社會養老的需求巨大，這一個領域的探索在近年來正在增速，但是供給缺口依舊巨大，模式探索仍在進行。與養老相關的旅游休閑，至今還停留在比較初級的觀光購物之上，更深層次的開發有待拓展。

      從旅游業的行業政策發展來看，“兩個并行”將貫穿未來幾年旅游業發展的主旋律，兩個并行即“觀光、休閑、度假并行”，“旅游與養生、養老、體育、文化、農業并行”，一方面強調旅游業內部的業態多元化并行，另一方面強調以旅游為粘合劑、磁力棒，聯動養生、養老、農業、體育、文化等相關產業的融合升級。旅游與養老的深入融合是旅游業轉型升級的重要使命   

      體育旅游大爆發

      作為大文旅產業細分賽道之一，體育旅游是體育+旅游的綜合項目，強調體育賽事IP與旅游目的地的雙重體驗。中國大文旅產業的未來發展方向，是以內容貫縱深領域、鏈接不同行業。在體育旅游的細分賽道，體育是內容，旅游是載體，體育內容和旅游生態要做到互相賦能。

      目前我國旅游產業缺乏旅游產品，而體育可以作為旅游產業在產業鏈中不可或缺的產品積累，體育產業與旅游產業的融合，可以帶來產業的不斷發展。